¿Qué es el branded content?

Últimamente no paro de leer por todos sitios sobre el branded content, dicen que es el futuro de la publicidad, que acabará con la crisis en este sector, etc, etc. así que he decidido informarme sobre qué es y compartirlo con vosotros.

El branded content se traduce como contenido vinculado a la marca. Según he visto es  un concepto muy amplio que aún está definiéndose y viendo las distintas formas que tiene de conceptualizarse. El objetivo es evitar la molesta interrupción de los programas habituales como se está haciendo hasta ahora con las pausas publicitarias, sino que sean las propias marcas quienes generen contenido propio interesante para el usuario. Se trata de ofrecer entretenimiento en vez de publicidad comercial.

Hasta se ha celebrado ya el primer foro de branded content, branducers, en donde se habló sobre el branded content, cómo se hace y hacia donde tenemos que evolucionar en publicidad.

Y para entenderlo, lo mejor son ejemplos! Todos conocemos la serie "Gran Reserva", lo que no sabía, es que está producida por la denominación de Origen Rioja asociada a  una productora televisiva. Otro ejemplo de éste tipo es el nuevo programa que está preparando Campofrío "Árriba ese ánimo" junto con TVE en la que se realizarán monólogos y sketches sobre Gila. "Recuerdos que laten" realizado por Iberia o el nuevo espacio que ha sacado Mercedes Benz en Yahoo con reportajes que tratarán de reflejar el espíritu dinámico y moderno de Mercedes Benz, son otros de los muchos ejemplos que he encontrado.

Y para quien se pregunte si esto es rentable, aquí os dejo las cifras que obtuvo BMW con "The Hire", ocho cortos que se publicaron solamente en internet en donde participaron famosos actores y directores de Hollywood.

Para acabar quiero hacer mención a Javier Regueira , de donde he sacado parte de esta valiosa información sobre el branded content en su web, y también sus 5 reglas básicas para aportar contenido interesante al consumidor que os resumo aquí:


1-"Cede parte del poder a tus clientes"
2-"Tu comunicación no debe basarse en la repetición de tu mensaje"
3-"Considera a tus clientes como fans de tu marca no como audiencia"
4-"No interrumpas sus programas favoritos con tu publicidad, intégrala en su rutina"
5-"Que tu información sea útil y/entretenida"

Nuestro toro de Osborne

Hoy me he levantado con ganas de hablar de nuestro icono más significativo: el famoso toro de Osborne. Ese toro que ha pasado a ser un símbolo cultural de la geografía española inmune al paso del tiempo. Pero ¿cuándo nace y porqué? Y sobre todo ¿de manos de quién?.

Éste fue el boceto original realizado por el artista Manolo Prieto para la agencia Azor y que fue rechazado ya que dijeron que parecía un símbolo de una ganadería. Menos mal que el artista de Cádiz estaba seguro de su obra y él mismo fue a Osborne a convencerlos de su propuesta. (En este enlace tenéis la historia completa).

En 1958 empiezan a colocarse las primeras vallas, que eran de madera y 4 metros de altura. Para protegerlo de las condiciones meteorológicas pasaron a hacerse de metal y su tamaño aumentó hasta 14 metros de altura.

Debido a problemas con la Ley de carreteras, el famoso toro de Osborne sufrió cambios, ya que al principio estaba rotulado con la palabra "Osborne" que tuvieron que suprimir, incluso en 1994 estuvo a punto de desaparecer, pero gracias a la reacción del público se conservaron y catalogaron como "bien cultural".

Leyendo sobre nuestro toro, he descubierto varias curiosidades, como que en 2005 Javier Figueredo transformó uno de los situados en Cáceres en la "vaca de Osborne" una manera de potenciar la candidatura de Cáceres como capital europea en 2016 y como crítica a la violencia de género o discriminación sexual.

Pero ésta no ha sido la única transformación que ha sufrido el famoso toro. Recientemente, Sam3, un grafitero español, ha intervenido varios de ellos para hacer una crítica a la situación económica, haciendo referencia a las "vacas flacas" por las que está pasando el país.

La verdad que lo que no podemos discutir es que es un símbolo que representa a nuestro país y un icono publicitario que, además, ha traspasado fronteras, ya que podemos verlos también en México e incluso la marca está planteándose internacionalizarlo aún más y llevarlo a Estados Unidos, Alemania, Dinamarca y países asiáticos. ¿Dejaría entonces de ser un símbolo típico español?  

Me gustaría añadir el cuadro de Enrique Mélida "Se aguó la fiesta" presentado en la Exposición Nacional de 1876, que conocí por el comentario de "El Toro de Melida" en este post. Gracias a él, podemos ver que la figura de el toro ha sido símbolo representativo de nuestro país a lo largo de los siglos.

PALABRAS TEXTUALES

"El minimalismo me persigue y quiero la marca más grande".

"Trabajemos con imágenes sin pagar derechos, prefiero pedir perdón antes que permiso".

"Ese azul me parece medio gay, ¿podrías ponerle uno más macho?.

Estas y otras muchas más frases geniales son las que he encontrado en este libro: "Palabras textuales. Educando al soberano". Un libro que recoge expresiones que se oyen en el día a día de una agencia de publicidad. Si queréis, podéis verlas también en su página web e incluso mandar las vuestras!

Y por si alguien se lo pregunta, sí, son reales. Lo que más me preocupa es que las peores vienen de ejecutivas de cuentas, como esta conversación entre una ejecutiva de cuentas y un diseñador:


-"No puedo ver el website, me dice que no encuentra la página"
-"¿Pero que error te da? El browser te debe decir qué tipo de error es..."
-"Sí, me dice..."sin conexión"
-"¿Por qué no intentas conectándote a Internet?
-No, no puedo. Aquí no tengo internet.

Twitter, la plaza del pueblo

En el ebook “Las mejores prácticas en redes sociales para empresas”, que os podéis descargar gratuitamente, he leído una definición de twitter compárandola con la típica plaza del pueblo que me ha encantado:


"Twitter es la plaza del pueblo en el siglo XXI, es el lugar al que vamos a encontrarnos
con nuestros amigos, el sitio donde pedimos recomendaciones de productos
y servicios, es nuestra referencia inmediata y rápida. Damos vueltas por la plaza
y vemos la iglesia y sus creyentes, caminamos un poco más y nos encontramos
con el gobierno central, un poco más allá está el almacén de Don Benito y sus relucientes
vitrinas. Nos comemos unos caramelos, nos tomamos una foto instantánea,
y hablamos con la gente que queremos escuchar. Cortejamos a las chicas lindas
y disfrutamos del sol, o de la luna. Compartimos nuestra vida y sus mejores
momentos con nuestros vecinos, con una frase, una foto, una recomendación, un
chiste, una pizca de información valiosa. Así es Twitter, una plaza virtual, en la
cual terminamos haciendo las mismas cosas que nuestros abuelos. Si la tienda de
Don Benito no está en Twitter, no vamos a comprar. Si Mónica no está en Twitter
no podremos enamorarnos de ella. Si el fotógrafo no aparece, no podrá tomar las
fotos de mi boda con Mónica. Twitter es un conector, un acelerador de enlaces e
información. Si una marca o negocio no está en Twitter, otro ocupará tu lugar."

Y porque hoy es viernes y porque me apetece os dejo un temazo que viene al caso para alegrar el día:

¡Que tengáis un buen fin de semana!

El anuncio de la semana

Esta semana la empezamos con alegría gracias a nuestra compañera que nos enseñó varios anuncios donde se usa el humor para conectar con el espectador. Me quedo con éste de Remo....

:)

Culo veo culo quiero

Hoy quería enseñaros una campaña que vi el otro día y que me dejó boquiabierta. Y no precisamente por ser buena, ni mala, si no porque me pareció una copia de la gran campaña que hizo la agencia de murcia Germinal "Pastillas contra el dolor ajeno".

Aquí tenéis el enlace con la información de la misma que dice ¿Te has vacunado ya contra el VI (virus de la indiferencia)? Al verlo, lo primero que pensé es que habían copiado descaradamente la idea de la campaña, pero como hay que dar a todo el mundo un voto de confianza decidí investigar sobre ello.
Busqué en internet  para saber quienes fueron los primeros y, viendo las fechas, puede que se trate de casualidad. La campaña de "Pastillas contra el dolor ajeno" salió en Noviembre de 2010 y la de "Vacúnate contra el virus de la indiferencia" en diciembre de 2010.

En mi investigación me he encontrado con mas "casualidades". La Federación Española de enfermedades raras también ha utilizado lo de "Vacúnate contra el virus de la indiferencia" muy recientemente.

Sea copia, inspiración, referencias o casualidad, al menos es para una buena causa y con eso nos quedamos.